Эти покупки незаметно опустошают ваш кошелек в магазине
Вы заходите в магазин за парой необходимых вещей, а выходите с полным пакетом.
В корзине оказываются продукты по акции, новая версия привычного товара, что-нибудь сладкое к чаю и еще несколько мелочей, а итоговая сумма оказывается значительно выше ожидаемой.
Одна из самых затратных привычек – заходить в магазин без четкого понимания, зачем именно вы туда пришли. В таком случае пространство начинает диктовать сценарий покупки. Человек видит привлекательную упаковку, акцию, новый вкус или знакомый товар по сниженной цене и начинает рассматривать его как возможность, хотя еще несколько минут назад не собирался ничего подобного приобретать.
Особенно эффективно работает ощущение выгоды. Надпись «-30%», предложение купить два товара по цене одного или увеличенная упаковка создают впечатление экономии. Но скидка сама по себе не превращает ненужную вещь в выгодную покупку. Если товар не планировалось покупать, деньги все равно уходят. Более того, крупная упаковка иногда оказывается способом потратить больше за один визит, а не сэкономить.
Еще одна незаметная привычка – брать товар только потому, что он оказался на уровне глаз. Расположение на полке редко бывает случайным. Самые заметные позиции могут привлекать внимание раньше более дешевых аналогов, которые находятся ниже или выше. В результате покупатель иногда выбирает не тот продукт, который действительно хотел, а тот, который первым попался в поле зрения.
Отдельная ловушка связана с маленькими покупками возле кассы. Шоколадка, напиток, жевательная резинка, небольшая косметика или какая-нибудь мелочь для дома редко воспринимаются как серьезная трата, но именно отсутствие ощущения значимости делает такие покупки особенно незаметными для бюджета. Несколько сотен тенге здесь и несколько сотен там за месяц способны превратиться в сумму, которую уже сложно назвать мелочью.
Не менее дорого может обходиться привычка ходить по магазину голодным. В таком состоянии продукты с высокой калорийностью и ярко выраженным вкусом начинают казаться привлекательнее, а способность спокойно оценивать необходимость покупки снижается. Поэтому человек может выйти из магазина не только с продуктами для запланированного ужина, но и с выпечкой, сладостями, готовой едой и другими товарами, которые не собирался брать.
Есть и противоположная крайность – попытка покупать исключительно большие объемы ради более низкой цены за единицу товара. Такая стратегия работает далеко не всегда. Скоропортящиеся продукты могут оказаться выброшенными, бытовая химия и косметика могут просто дольше лежать дома, а большое количество одинаковых продуктов иногда провоцирует их более быстрое употребление. В итоге привлекательная цена за единицу превращается в сомнительную экономию.
Отдельного внимания заслуживают покупки «на всякий случай». Именно эта формулировка способна незаметно увеличивать домашние запасы. Дополнительная пачка крупы, еще один соус, запас сладостей или несколько одинаковых средств могут отправиться в корзину без конкретной необходимости. Проблема становится заметна позже, когда выясняется, что часть покупок месяцами остается нетронутой.
Многие также оценивают стоимость товара только по ценнику и почти не смотрят на количество. У двух похожих упаковок цена может отличаться не так сильно, как их фактический объем. Поэтому визуально более дешевый вариант не всегда оказывается выгоднее. Особенно это заметно у продуктов, бытовой химии и товаров, которые продаются в упаковках разного размера.
Еще одна причина лишних расходов – привычка воспринимать магазин как место для развлечения. Когда человек идет туда без конкретной цели и просто рассматривает товары, вероятность спонтанных покупок увеличивается. В этом случае покупатель получает удовольствие не только от самого товара, но и от процесса выбора. Именно поэтому вещь может оказаться дома практически сразу после покупки, хотя реальной потребности в ней не было.
Есть еще одна деталь, которую легко не заметить: после длительного похода по магазинам человеку становится сложнее сопротивляться покупкам. Усталость снижает внимательность, и решение «ладно, возьму» принимается гораздо проще. Поэтому к концу большого шопинга в корзине нередко оказываются товары, которые в начале похода даже не рассматривались.
Важно замечать момент, когда желание купить возникает само по себе: из-за яркой упаковки, скидки, усталости, голода, привычки или ощущения, что возможность нужно использовать прямо сейчас. Чем чаще человек распознает такие моменты, тем меньше вероятность, что случайная покупка превратится в регулярную статью расходов.
Фото: depositphotos.com
Эти 6 привычек ежедневно забирают ваши деньги
Сколько стоит собрать ребенка в футбольную секцию в Алматы и Астане
Вы думаете, что это полезно, но ошибаетесь: 7 популярных привычек, которые вредят здоровью