Маркетинговые ходы, вредящие здоровью: как реклама влияет на наш выбор
В эпоху агрессивного маркетинга даже наш рацион и образ жизни становятся объектами манипуляций. Компании тратят миллиарды, чтобы убедить нас купить продукты или услуги, которые могут нанести вред нашему здоровью — и делают это порой весьма изощренно.
Ниже — о самых распространенных маркетинговых приемах, которые наносят вред не только кошельку, но и телу.
1. Здоровое в кавычках: маркетинг «фитнес-продуктов»
Один из самых лицемерных приемов — это реклама продуктов как «здоровых» или «полезных», когда на деле они такими не являются. Йогурты с сахаром, мюсли-батончики с глюкозно-фруктозным сиропом, энергетики с витаминами — все это преподносится как часть «здорового образа жизни», хотя по сути часто ничем не отличается от обычных сладостей.
Почему это вредно:
Потребитель, доверяя маркировке и упаковке, употребляет избыточное количество сахара, соли, трансжиров и добавок, не осознавая этого.
2. Иллюзия «натуральности»
Маркетологи любят слова вроде «натуральный», «эко», «без добавок», даже если продукт прошел агрессивную переработку или содержит искусственные ароматизаторы и красители. Это создает у потребителя ложное чувство безопасности.
Почему это вредно:
Многие думают, что «эко»-маркировка — гарантия пользы, и начинают употреблять такие продукты в больших количествах, не изучая состав. В результате — переедание и скрытые источники вредных веществ.
3. Реклама алкоголя и табака через «лайфстайл»
Хотя реклама табака напрямую запрещена во многих странах, производители активно используют косвенные способы продвижения: кино, сериалы, социальные сети. Алкоголь часто преподносится как обязательный атрибут веселого отдыха и успеха.
Почему это вредно:
Формируется положительный образ вредной привычки. Особенно у подростков и молодежи, у которых восприятие еще не критично.
4. Детская аудитория как цель
Маркетинг, направленный на детей, особенно опасен. Красочные упаковки, мультипликационные герои и игрушки в комплекте заставляют детей просить у родителей вредные продукты — фастфуд, газировку, сладости.
Почему это вредно:
Формируются пищевые привычки с детства. Раннее потребление сахара и жира ведет к ожирению, диабету и другим хроническим заболеваниям.
5. Промо-акции на вредные продукты
Скидки и акции часто касаются именно высококалорийных, переработанных продуктов. Пицца «2 по цене 1», литры колы в подарок, «вкусные завтраки» с игрушкой — все это создает стимул купить и съесть больше.
Почему это вредно:
Именно такие акции формируют переедание и культуру быстрого питания, в ущерб качественной еде.
Что можно сделать?
• Читайте состав, а не только маркетинговые слоганы на упаковке.
• Развивайте медиаграмотность: учитесь распознавать манипуляции.
• Подавайте пример детям, объясняя, что красивая упаковка — не всегда показатель пользы.
• Поддерживайте инициативы, направленные на ограничение маркетинга вредных продуктов — особенно в детской и подростковой среде.
Маркетинг — мощный инструмент, и в умелых руках он может не только продавать, но и формировать целые модели поведения. Потребитель должен быть внимателен и осознан, чтобы не позволить рекламным трюкам влиять на свое здоровье.
Фото: klikdokter.com